Melissa

A revista Meio&Mensagem publicou nessa semana uma matéria super interessante sobre a Melissa, e achei legal colocar um pouquinho do que eu li aqui.

Em 1979, a empresa brasileira Grendene lançou sua primeira coleção de sandálias plásticas com a marca Melissa. Desde sua criação até os dias de hoje a Melissa percorreu um caminho com muitos altos e baixos, e sofreu uma de suas mudanças mais radicais na década de 90 ( mudança que futuramente a tornaria uma marca consagrada!), quando deixou de ser um simples sapato de plástico para a massa e se transformou em um ícone fashion.

A empresa passou a apostar em parceiras com famosos profissionais de diversas áreas, dentre eles Alexandre Herchcovitch e a dupla de designers Fernando e Humberto Campana, e com isso transformou um simples calçado em um acessório de moda, como diz Paulo Pedó, gerente nacional da Melissa.

Com todo esse desenvolvimento, a marca agora tem conseguido expandir suas atividades para o exterior, exportando 20% de sua produção total para mais de 40 países, dentre os quais se destacam França, Inglaterra, Itália e Estados Unidos. Ééé´gente, a antiga melissinha agora é uma marca reconhecida internacionalmente..meniiina!!!!

Agora vamos falar um pouco da parte mais interessante: A estratégia de Comunicação!

É atendida desde seu lançamento pela agência W/Brasil de Olivetto; quando a marca decidiu mudar radicalmente, sua propaganda teve que se adaptar para conseguir atingir esse novo público. As agências tiveram que desenvolver uma forma de se comunicar melhor com esses novos consumidores. Além da W/Brasil, foi contratada a 1 ano atrás a agência Casa Darwin, que passou a apostar em peças totalmente inovadoras e novas mídias também.

Como ponto principal, a Casa Darwin se focou em veicular esses anuncios na internet, já que através desse meio seria mais fácil atingir o novo publico consumidor da Melissa do que com filmes tanto na tv aberta quanto na tv paga. Só pra vocês se situarem melhor, a Casa Darwin é uma agência de Sao Paulo, formada por Rodrigo Leão (ex-W/Brasil e DPZ) e Márcio Cócaro (ex-Escala e Grendene), que fez a nova campanha da Melissa "As Viagens de Melissa".

Muitas meninas, incluindo eu, podem falar sobre isso, pois testemunharam o crescimento da marca, e pelo que nós vimos..a propaganda fez efeito! ehehehe

As fotos aqui de cima sao dessa nova campanha!

;*