Para os ainda desinformados (porque sempre tem algum)

Oi gente..então, estou um pouco atrasada mas msm assim vou mostrar pra vocês as informações que eu obtive sobre a discussão mais comentada pelos publicitarios, blogueiros e pessoas da área de comunicação. (siiiiim, babadíssimo menina! ahahah)
No Maximídia 2008 ( http://www.maximidia.com.br/2008/), no início de Outubro, os publicitários Nizan Guanaes, presidente do grupo ABC e Fábio Fernandes, presidente e diretor de criação da F/NAZCA, discutiram feio e logo depois disso, Fábio Fernandes mandou um e-mail para sua equipe. Como sempre acontece, principalmente nas melhores agências, o e-mail vazou (sempre tem um fdp né?! era SÓ para a equipe do cara, não pro mundo!!) e foi lido pela maioria dos pulicitarios.
Depois disso o assunto virou tema de blogs e sites com foco na área. Clicando no link abaixo vcs vão ver a tal discussãohttp://br.youtube.com/watch?v=2S5fT6pDLIA. Não vou colar a carta toooda do F.F aqui, mas quem tiver curiosidade é só procurar no google!


"Mas a minha questão mais vital em relação a ele, é o fato de que -queira eu ou não - ele se transformou em uma celebridade da propaganda brasileira. Os incautos, os bobos da corte, os novatos, os leigos, os incultos, clientes inclusive, publicitários inclusive, imprensa, principalmente, inclusive, o acham o máximo. E eu, que convivo muito bem com as minhas invejas, meus desencantos, meus fracassos, não teria nada a objetar se ele o fosse de fato. "
Fábio Fernandes

Ok, eu tenho que admitir que eu achava o Nizan um publicitário mega super ultra fodão, mas depois de pequisar um pouco mais sobre a critura vi que ele não é beeeeem tudo isso que divulgam...principalmente depois de ler a edição de 29 de Outubro da Veja RIO, em que a matéria pincipal é sobre ele, puxando muuuito saco, ridiculamente, mesmo depois de td que aconteceu recentemente.
Estava na biblioteca da faculdade quando vi um pedacinho de uma revista com a cara de uma pessoa conhecida. Quando tirei a revista de tras da Carta Capital dei de cara com o Nizan e uma frase do tipo "Ele está na moda".
A frase de duplo, triplo ou qualquer outro sentido me deixou pasma! Se fosse só p divulgar o evento da proxima campanho do publicitario tudo bem, mas pô, depois do escândalo todo que teve no Maximidia achei ridiculo a Veja levantar a bola do Nizan assim mããããs...
Tudo bem né, o que mais é de se esperar dessa revista?!

bom, é isso aí.
Até o próximo post

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novidade no youtube (nem tãão novidade assim..)

Estou super sem tempo p postar nessas ultimas semans e continuarei por mais duas, já que provas da facul e teatro nao ajudam muito ne!? hehehe
Mas como foi sugerido, resolvi colocar aqui um video com uma iniciativa que achei muito válida e muuuito legal!!

http://www.youtube.com/watch?v=CDX675MSTUU

Besos

Melissa

A revista Meio&Mensagem publicou nessa semana uma matéria super interessante sobre a Melissa, e achei legal colocar um pouquinho do que eu li aqui.

Em 1979, a empresa brasileira Grendene lançou sua primeira coleção de sandálias plásticas com a marca Melissa. Desde sua criação até os dias de hoje a Melissa percorreu um caminho com muitos altos e baixos, e sofreu uma de suas mudanças mais radicais na década de 90 ( mudança que futuramente a tornaria uma marca consagrada!), quando deixou de ser um simples sapato de plástico para a massa e se transformou em um ícone fashion.

A empresa passou a apostar em parceiras com famosos profissionais de diversas áreas, dentre eles Alexandre Herchcovitch e a dupla de designers Fernando e Humberto Campana, e com isso transformou um simples calçado em um acessório de moda, como diz Paulo Pedó, gerente nacional da Melissa.

Com todo esse desenvolvimento, a marca agora tem conseguido expandir suas atividades para o exterior, exportando 20% de sua produção total para mais de 40 países, dentre os quais se destacam França, Inglaterra, Itália e Estados Unidos. Ééé´gente, a antiga melissinha agora é uma marca reconhecida internacionalmente..meniiina!!!!

Agora vamos falar um pouco da parte mais interessante: A estratégia de Comunicação!

É atendida desde seu lançamento pela agência W/Brasil de Olivetto; quando a marca decidiu mudar radicalmente, sua propaganda teve que se adaptar para conseguir atingir esse novo público. As agências tiveram que desenvolver uma forma de se comunicar melhor com esses novos consumidores. Além da W/Brasil, foi contratada a 1 ano atrás a agência Casa Darwin, que passou a apostar em peças totalmente inovadoras e novas mídias também.

Como ponto principal, a Casa Darwin se focou em veicular esses anuncios na internet, já que através desse meio seria mais fácil atingir o novo publico consumidor da Melissa do que com filmes tanto na tv aberta quanto na tv paga. Só pra vocês se situarem melhor, a Casa Darwin é uma agência de Sao Paulo, formada por Rodrigo Leão (ex-W/Brasil e DPZ) e Márcio Cócaro (ex-Escala e Grendene), que fez a nova campanha da Melissa "As Viagens de Melissa".

Muitas meninas, incluindo eu, podem falar sobre isso, pois testemunharam o crescimento da marca, e pelo que nós vimos..a propaganda fez efeito! ehehehe

As fotos aqui de cima sao dessa nova campanha!

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Sex And The City está chegando ao cinema!

Como eu sou fã enlouquecida de Sex And The City, não poderia deixar de escrever aqui sobre o lançamento do filme e também sobre a campanha publicitária que a Sarah Jéssica Parker, nossa querida Carrie fanática por sapatos e compras, fez para o novo shopping Cidade Jardim em São Paulo.

Vamos primeiro à publicidade ne!? Hehehehe
Em Abril, a atriz foi filmada em NY para comercial do mais novo Shopping de São Paulo, o Cidade Jardim. A campanha foi criada pela MPM, e o filme foi ao ar no sábado, no intervalo do Jornal Nacional. Vou disponibilizar o link do vídeo no youtube para vocês logo abaixo:
http://www.youtube.com/watch?v=YIrYBvbe8FA

Agora sobre o filme...
Não posso dizer muita coisa porque ainda não vi (estréia sexta feira aqui no Brasil, e eu vou na estréia com certeeeza), o que posso dizer é que nos EUA ele superou todas as expectativas, foi o filme mais visto nesse final de semana..mais que o famosérrimo ( e chatinho na minha opinião) Indiana Jones, arrecadando cerca de U$$55,7 milhões em sua estréia!
Preciso dizer que vou comprar meu ingresso amanha para a estréia de sexta!? Aaaa ta!
Ahahahah
Trailer do filme:
http://www.youtube.com/watch?v=i6lGUzUZFEA

Sinopse do filme:
Quatro jovens, desejáveis e cheias de desejo. Amigas inseparáveis na selva urbana de Nova York, trocando confidências sobre seus confusos relacionamentos sempre em mutação, tão diferentes quanto suas naturezas.
Descubra o que aconteceu com Carrie, Samantha, Charlotte e Miranda, 4 anos depois do episódio final da série de sucesso, vencedora de 5 Prêmios Emmy e8 Prêmios Globo de Ouro.

Como eu sei que falar só sobre o filme não faz muito sentido nesse blog, vou falar um pouco sobre a divulgação dele (melhorou!? Hahaha). Aqui no Brasil, esta não foi de tanto efeito como nos EUA, assim como a de Batman. A veiculação do trailer, pelo que eu pude ver, foi bem maior em canais de tv por assinatura do que na tv aberta e houve maior divulgação em revistas femininas, onde cheguei a ver 4 paginas de propaganda do filme!! Na internet já vi uma maior repercussão: sites falando exclusivamente sobre o filme, outros focados nos figurinos, drinks, e novas tecnologias usadas no filme (como o IPhone por exemplo).

O seriado e o filme são voltados para o publico feminino, que já garante sua presença nos cinemas.Com o objetivo de atrair também um público masculino, a promoção do filme tem usado métodos como o apelo ao sexo. Agora, nos resta esperar (ansiosamente no meu caso) pela estréia do filme e ver se esse

apelo teve resultado ou não..e também conferir se o filme é tudo isso que todos esperam!

Depois volto a escrever alguma coisa de maior utilidade aqui!
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Napoleão Bonaparte da América

O super mega ultra Nizan Guanaes andou fazendo mudanças outras vez: Um dos publicitários de maior sucesso profissional do país (é, ele já trabalhou ao lado de Washington Olivetto na W/Brasil, é grande acionista de DM9DDB, e presidente de África) afirmou que o atual presidente da DM9DDB, Sérgio Valente, deixará o cargo e será o novo presidente da divisão A (Advertising) da holding ABC. O futuro presidente da DM9 será o atual vp de mídia, Paulo César Queiroz.
Nizan anunciou também o lançamento de uma nova agência, que também será comandada por Valente, chamada Asia (legal né?! Africa, Ásia...gosta de continentes exóticos ne?! Ok, eu tbm! Ahahaha). Para esta nova agencia, ele pretende manter os padrões que eram mantidos nos primeiros anos da África, e o que a tornava tão singular, que era a idéia de manter poucos clientes, com atendimento exclusivo, consultoria estratégica e atuação multidisciplinar. É, no caso dele querer é poder né?! O cara arrasa! Ahaha.
Outra coisa que não posso deixar de falar, ainda sobre o queridinho acima: além da nova agência, ele tem também planos de expansão dos seus negócios, visando aumentar o porte do Grupo ABC e também pretende criar a ABC Participações para assumir participações acionárias em empreendimentos no mercado de comunicação.
Pois é, acho em breve teremos realmente um novo Napoleão, dominando não só o Brasil, mas todo o continente americano!!! (exagero? Nãããããõ, magina!)


Se você não entendeu nada do que eu escrevi aqui em cima porque não faz a mínima idéia de quem é Nizan Guanaes, procura outra carreira meu filho, porque ser da área de comunicação e não conhecer o cara é impossível! Ou melhor, procura no google ¬¬. Mas ta, como já passei por esse momento de total desinformação (e ainda passo por isso ahaha) vou colocar algumas informações básicas sobre ele em seguida! ;)

Nizan Guanaes é um publicitário baiano de 44 anos, redator, sócio-fundador do Grupo ABC, uma holding formada por diversas agencias, como a África (onde Nizan é presidente) e também da nova agencia Asia, já comentada acima. Já trabalhou em várias grandes agências do país, como a W/Brasil e DM9DDB (que foi fundada por ele).

É um dos publicitários mais premiados do Brasil. É de Nizan também o primeiro Grand Prix conquistado para o Brasil, através da campanha criada para o Guaraná Antarctica. Já foi eleito, por cinco vezes, como o líder empresarial do setor de comunicação pelo Jornal Gazeta Mercantil e já conquistou, por dois anos, o prêmio Caboré como Melhor Empresário/Dirigente da Indústria da Comunicação. Foi o único brasileiro a ter o seu trabalho incluído na lista dos 40 melhores comerciais do século, com o filme "Hitler", criado para o jornal Folha de São Paulo na década de 1980.
No início do ano 2000, abandonou o mercado publicitário para comandar o desenvolvimento do projeto de Internet Grátis iG. Sob a sua direção, a marca superou em dez vezes as previsões mais otimistas feitas antes do lançamento.
Ta bom ou quer mais!? hehehe

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Proibição da publicidade nos aeroportos!?

Na semana passada, as empresas de publicidade levaram um grande susto ao ver que foi apresentada um projeto de lei, para aprovação na Câmara, que consiste na extinção dos anúncios instalados no interior dos aeroportos do país.
Em um depoimento para a revista Meio&Mensagem, a Associação Brasileira de Mídia Indoor (Abramid) diz desconhecer as razões que levaram o deputado a apresentar esse projeto e afirma que irá trazer à discussão o texto da medida entre seus associados ainda esta semana. Além de proibir os anúncios, o documento pretende restringir a publicidade visual de estabelecimentos comercias.
Não acredito que a publicidade nesses espaços seja poluição sonora ou visual, como afirmado pelo deputado, e sinceramente acho que não é algo de grande necessidade. Enquanto este senhor deveria estar se preocupando com outras coisas em nosso país, está justamente preocupado com algo que não faz grande diferença na vida da população...apenas atrapalha os mídias, diminuindo suas opções!
Siiiim, eu achei ridículo!!!!!! Pra quê tudo isso!? Vai se preocupar com coisas mais importantes meu filho!!!!

É um bom começo...

Hoje a tarde estava lendo na edição do dia 21/04 da Meio & Mensagem uma matéria feita por Scott Goodson, fundador da Strawberryfrog (http://www.strawberryfrog.com.br/), agência de publicidade fundada a 8 anos atrás que já possui escritórios na Europa, Estados Unidos e Japão. Antes de falar da matéria, é necessário conhecimento sobre os grupos que dominam a publicidade mundial.
No inicio do século XXI, a indústria publicitária foi dominada e passou a ser controlada por holdings , sendo as principais a britânica WPP, a francesa Publicis, e as americanas IPG e Omnicom. Cada um desses grupos é formado por diversas grandes agências de publicidade com escritórios no mundo inteiro (WPP, que havia desenvolvido o subcontinente e possuía a Índia - http://www.wpp.com/WPP/Companies; o IPG, que emergia na China - http://www.interpublic.com/; e o Omnicom, que dominava a Europa e o Brasil - http://www.omnicomgroup.com/ ).
Bom, agora que já temos um pouco mais de informação (hahaha) vamos à matéria: Scott acabou de chegar da Índia, onde participou do GoaFest, o maior festival de comunicações da Ásia, concorrente e Cannes, e lá fez algumas palestras e falou sobre sua agência. Observando e experimentando a indústria do local, chegou à conclusão de que a Índia, que assim como o Brasil, é considerada um país ainda em desenvolvimento, possui uma economia de 1 trilhão de dólares e esta dobrara de tamanho em 8 anos, se tornando a terceira maior economia do mundo.
Podemos fazer uma comparação entre a índia e o Brasil se analisarmos diversos aspectos, principalmente por ambos serem paises subdesenvolvidos, possuírem dominação (na maior parte) por holdings publicitárias do Reino Unido, França e EUA. Mas podemos também fazer essa comparação sob um aspecto positivo: os dois tem se tornado países de grande importância no mercado publicitário, com ótimos profissionais na área e também grandes empresas nacionais começando a atuar em seu próprio território, como a ABC, dirigida por Nizan Guannaes, que investiu 30 milhões de dólares no lançamento de uma empresa americana, Pereira & O’Dell. É isso mesmo, uma empresa brasileira investindo nos EUA!!!!!!!
Pois é, a partir de agora os grande grupos publicitários do mundo têm novos concorrentes: grupos do Brasil e também da Austrália
Outros países vê crescido muito, como o Brasil, que agora não estão apenas produzindo coisas, mas sim construindo suas próprias marcas, que passam a ser reconhecidas mundialmente, como, no caso do Brasil, Natura, Havaianas, Osklen (aaaaaaaai eu amo a osklen! Ahahahaha) e muitas outras.
É, é isso mesmo gente..olha o Brasil começando a ser visto com bons olhos lá fora...não, não somos somente futebol, bunda, carnaval e caipirinha!

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